（原标题：“郎”的劝诱大九游会J9，郎酒诉夜郎古酒索赔1.96亿元！“郎”该归谁？）
“郎”字这样醇香抢手，那么带“茅”又奈何办？
11月11日晚，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒业）通过官微声明称，11月8日收到泸州市中级东说念主民法院（下称泸州中院）就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（合称郎酒公司）诉夜郎古酒业、贵州夜郎古酒庄有限公司（下称夜郎古酒庄）等公司商标侵权及不方正竞争一案作出的一审判决。
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从“郎”字而激勉......
判决本体炫耀，一审法院均作出支柱郎酒的判决。
声明称，一审判定夜郎古酒业等被告在白酒居品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标记扰乱了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告住手分娩、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”行为企业字号组成不方正竞争，条目被告三十天内变更企业称呼；判决被告抵偿郎酒公司经济损失及合理开支诡计约1.96亿元。
“我公司对此判决效果深表惧怕与缺憾，并将照章向四川省高档东说念主民法院提倡上诉。”夜郎古酒业在声明中暗示，并称鉴于一审判决并未奏效且不涉过火“夜郎古”注册商主见遵循，因此该一审判决不影响其在酒类居品上连续正当、表率使用“夜郎古”注册商主见职权。
关于夜郎古酒方面的声明，郎酒方面回报，暗示“两边争议存在，郎酒尊重法院裁决，两边之间的疏通渠说念通顺，对夜郎古公司的声明暗示知晓。”
夜郎古酒与郎酒的纠纷包括多个方面，郎酒以为：
夜郎古酒以“夜郎古”，自成立以来束缚坏心抢注、不表率使用带“郎”商标，除了使用“郎”字外，还使用与原告“郎酒庄园”商标类似的“夜郎古酒庄”字号；夜郎古酒·大金奖在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”标记，和第230457号“郎”注册商标组成类似，侵害商标专用权；夜郎古酒业公司曾肯求“夜郎春秋”商标，未获准许，仍在白酒上连续使用“夜郎春秋”。
源引自21世纪经济报说念信息，夜郎古酒在法院答辩时给出了多项反驳倡导，如，“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒源流于泸州市二郎镇，两边品牌内涵互异权贵，且已共存二十多年；“夜郎古”企业称呼、商标注册进程明晰，不存在不方正竞争等。
不外夜郎古酒一方的多项倡导，法院并未吸收。
值得一提的是，2023年以来，两边在成齐、重庆多个法院有多告状讼，其中全部案件中夜郎古酒败诉后拿起了上诉，后进入了二审阶段。
从咫尺法院的判决看，郎酒与夜郎古酒的商标之争，郎酒处于上风情状，关于共生共荣的白酒圈而言，商标纠纷对两边岂论是品牌如故企业齐有不同程度的伤害。
对此，武汉京魁科技董事长、酒业指摘东说念主肖竹青对文轩财经暗示：“夜郎古”商标源自谚语“夜郎清闲”发祥地的“夜郎古国”文化，而郎酒因为四川泸州古蔺县二郎镇地名而取名，两者历史渊源明晰明了，何况历史上有过商标纠纷仍是被国度探讨部门裁决不存在商标侵权 。”
肖竹青以为，法律是颐养社会公道正义的临了的底线，法律应该讲谁对谁错，而不是聘任谁重谁轻。法律应该讲笔据，而不是处所保护主义。
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夜郎古酒的“反击”
夜郎古酒如果在这一系列的讼事中均败诉，对其企业带来的影响可能是“毁掉性”的。
这少量毋容置疑。
开始夜郎古酒所涉居品将无法再光明廉正的销售，这对销售端的影响满盈致命，同期夜郎古酒业、夜郎古酒庄如果改名，那么这两个品牌将不复存在。
在酱酒热落潮和白酒深度颐养的关节周期中，夜郎古酒将成为“无名无姓”新个体，既往几十年的品牌积淀与用功付之东流。
公开贵寓炫耀，夜郎古酒业位于贵州省仁怀市茅台镇，成立于1999年的夜郎古酒业前身夜郎古酒厂，其称历史可回顾至清朝说念光年间的余家烧坊，夜郎古酒业咫尺由余家烧坊第九代传东说念主余方强掌舵。
2015年才成为自主品牌运营的企业， “夜郎古·大金奖”等于夜郎古酒业开启品牌化后首款获打入市集的大单品。
2023年，夜郎古酒提倡全新品牌策略，从“东说念主生寂静，更爱晚熟的酱香”到“古法酱香、源起夜郎”，其迟缓在向品牌型、文化型品牌进化。
这也吸引了本钱的意思意思。
2022年10月，夜郎古酒业与复星旗下舍得酒业与联合成立了夜郎古酒庄公司，行为融入复星生态的实体。舍得酒业在夜郎古酒庄握股78.95%，自此开启了高速的发展格式，在产能和规模上也有较大进步。
来自舍得酒业财报炫耀，夜郎古酒庄2023年全年完结1.79亿元营业收入，净利润-3477.8万元，2024年上半年完结1.71亿元营业收入，亏蚀额缩减至940万元。
其董事长余方强在2023年品牌行为上曾对外在示，以前的夜郎古恒久在死磕品性、打造品牌，如今，在融入复星生态之时，夜郎古酒将乘势而上，塌实股东市集基础诞生，强化终局商和破钞者深度互动，迎接品牌进一步爆发。
正处于诉讼纠纷的夜郎古酒，是否会遂愿保住我方的品牌，而关于最终的判决效果要交给公道公道的法律了。
关联词从既往郎酒与其他酒企波及商主见诉讼案件看，可能最终效果攻击乐不雅。此前，郎酒曾与蔺郎商标侵权诉讼，最终泸州蔺郎集团、四川蔺郎酒业股份有限公司、古蔺蔺郎酒业销售有限公司败诉。
“中国酒业温暖高速发展的品类扩容时期结尾了，中国酒业已进入存量竞争和缩量竞争并存的时期，还会有更多强烈为抢渠说念，抢终局，抢破钞场景，争夺破钞者东说念主心的斗争会握续。”武汉京魁科技董事长、酒业指摘东说念主肖竹青对文轩财经分析说念。
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郎酒“风头正猛”
与夜郎古酒比拟，郎酒岂论是规模如故事迹等各个方面处于全齐的最初地位，2021大除夜郎古酒曾官宣销售额冲破10亿元，而郎酒2023年的营收达到220亿元，年增速为10%，关联词在深度颐养市集行情之下，郎酒咫尺也并非一帆风顺。
除商标纠纷外，以酱酒为主战场的郎酒也濒临发展诸多发展问题。
开始，郎酒的上市之路尤其鬈曲，一直将其困扰。
汪俊林在2007年便有了郎酒上市的念念法，到2012年，又因汪俊林卷入全部案件，IPO程度天然受阻。
然后一等 等于八年。
2020年，郎酒再次递交招股书，满怀期待又最终絮聒。
在2021年5月，证监会的几十个利害的问题下，波及说念郎酒的改制正当性、国有财富流失、筹画科罚表狂妄以及商标包摄争议等多个敏锐话题。
最终于2022年4月，郎酒出咫尺了证监会2021年度初度公诱导行股票肯求拆开审查的企业名单中，这意味着郎酒股份的IPO之路又走入死巷子。
历史与股权问题一直是郎酒上市的最大拦路虎，是以在商主见问题上郎酒一直遇事凌厉，试图抹杀一切因商标可能发生的“地雷”。
其次，郎酒濒临的市集竞争压力大，茅台之下的“无奈”。
尽管郎酒在次高端市集有一定的影响力，但其高端化程度并非一齐征象。在茅台的品牌光环之下，郎酒的品牌影响力就显得稍弱了。
在酱酒阵营中，茅台的全齐上风咫尺看是难以撼动的，茅台系列酒阵列广大、习酒比年来的发展也较快，还有一众酱香酒企陪跑，分食市集。
数据炫耀，2022年4月，郎酒曾提高了中枢单品青花郎的出厂价到1009元/瓶，树立建议零卖价为1499元/瓶，但自2023年驱动，青花郎的市价就束缚走低。双十一之前不少渠说念就跌破900元，不少经销商顶不住了。
在“百年郎酒”总摘要中提到,2030年,青花郎销售额要朝上200亿元。从咫尺的市集销售情况看，这一预备完结难度并不小。
是以，郎酒在寻找新的增长点。
然后，押宝兼香，一条咫尺一身的小众之路。
9月下旬，郎酒秋酿开窖大典举行，会上浮现出一个遑急信息，郎酒称“一定会成为兼香指引者。”其暗示已有20万吨兼香型高品酒，改日贮酒量将达50万吨，同步设立兼香工作部，建立国内首座兼香白酒庄郎酒龙马酒庄。
酱香，浓香，兼香，对郎酒来说，浓香赛说念昭着是难以解围了，将重头压在了兼香上，汪俊林曾对外在示“选用一件事情，就要一女不事二夫。”
天然，兼香处于起势阶段，基数小、增速高。数据展望，到2026年，兼香型白酒市集规模可能增至343亿元，这样的市集规模能完结郎酒所谓的兼香指引者吗？
临了，财富欠债率居高不下的隐患！
数据炫耀，2018年至2020年，其归并口径的财富欠债率区分达到了67.02%、66.06%和63.60%。以2019年为例，根据同花顺iFind数据的统计，18家白酒上市公司的平均欠债率仅为32.34%，而郎酒的欠债率却超出了这一平均水平的两倍之多。
郎酒在招股书中称，这主如果由于公司比年来通过举债的形貌结果延迟基酒产能、增多基酒储存以及加大营销过问所导致的。
另一个数据，为止2024年10月，郎酒的财富欠债总数为155.66亿元，而在2024胡润大众富豪榜上，汪俊林以720亿蝉联中国白酒首富。
在酱酒内卷加重的大布景之下，短期内不会再有高速的发延期出现，酱酒热快速降温，存量竞争阶段的大市集留给各大酒企的空间束缚压缩，身处发展十字街头的郎酒既要守住酱酒的市集，又要开拓兼香的蓝海，郎酒的生猛发展之路要走向若何的境地？
｜不雅察员 陈云 审校 刘晓玲
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